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泼“中国制造”全球广告冷水！
作者：吴江伟 时间：2009-12-1 字体：[大] [中] [小]
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日前，由商务部特制的主题为“中国制造，世界合作”的30秒广告，开始在CNN等国际主流媒体投放。（看来，“做人别太CNN”的调侃，并没有影响此次合作，CNN也许与中国人民过不去，但也绝对不会与中国人民币过意不去。）
据说，这次广告其实已经谋划很久，只不过由于“三聚氰胺”事件的影响而搁置了一段时间。国内媒体大多一片叫好，甚至寄望能够通过此轮广告，达到国家营销，为民族制造正名。
倒不是有意“唱衰”商务部的广告，但是，冷水还是泼一泼的。
先说广告主题。我以为这些年，中国经济主张转型已然卓有成效，看来，依然只是停留在“口号”阶段。折腾这么些年，我们拿的出手的，还是十几年前的“中国制造”，依旧是“世界工厂”。这个片子，恐怕只有印度、越南等新兴“世界工厂”看了会有所压力，对其它国家而言，真的无关痛痒。“MADE IN CHINA”在其它国家消费者眼里，依然不过是廉价的标签。我尚怀疑，这则广告能否给“中国制造”提价。
其次，停留在“加工”阶段的中国制造，依然没有逃出“补贴国外”的命运。我们赚一角，人家赚一块。即便如此，人家依然是“得了便宜还卖乖”，时不时“反倾销”一下。尤其是得感谢互联网的发展，让大多数中国人醒悟，原来同样一件商品，同样是“MADE IN CHINA”但价格是国外比国内便宜。当外国人在自己国家看见中国人疯狂购物时，他们也许不知道，“中国制造”出了国更便宜，尤其是那些高价商品。
依赖以量多价低取胜的中国出口，危机四伏。目前国内的现象是，外销可以退税，有补贴，而内销商品别说补贴了，税费就一大堆。从国内北方运到南方的物流费用，居然会高过从中国运到大洋彼岸的美国（现在可以明白，为什么巴菲特对中国铁路感兴趣吧），高额的流通成本、高税率以及各色灰色费用，使得我们自己需要花更高额的代价购买在中国生产的东西。更糟糕的是，国内贸易里存在的商业信用缺失，严重威胁着国内经济与产业的良性发展。我纳闷的是，中国企业为何对国外合作商可以千依百顺，而在与国内企业合作时，常常尔虞我诈，能拖就拖。商业法制建设亟待完善固然是实，但中国经济脉搏的跳动恐怕也未必那么规律健康。
所以，中国人创造的大部分财富，流向了美国、欧洲。如此，“中国制造”或许真的是吸引国外企业的金字招牌。
再则，中国制造不需要正名，也不知道要正名什么。我们生产LV，可LV不是属于我们。在国外企业、消费者脑海里已经根深蒂固的“中国制造”怎么可能因为由国家出面做个广告而重新定义？我甚至有些担心，放大的“中国制造”宣传，害了那些可以是“中国创造”、“中国品牌”的企业，好不容易上升了一个高度，结果在大趋势里回落到基础层面。
如果，我们的民族自信，还是基于“中国制造”，那么随着印度、越南等更为廉价的新兴制造国的“崛起”，我们恐怕连这点骄傲也没有了。
我倒希望，看到广告里“我来自中国”的骄傲。可惜，少了点这样的感觉。
吴江伟 几年来，从IT业到耐消费品行业，让我找到了网络营销与传统营销的新默契，从方案到执行，从主创到外脑，每一个角色，都让我相信，成为新锐的可能！如果，你需要变革性外脑，及新文案，并有不拘一格的气魄，非常愿意与你成就下一个辉煌可能！联系电话：13913280977联系邮箱：dudubird12@yahoo.com.cn MSN：wujiangwei12@hotmail.com QQ:258381268